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國產化妝品在國內市場走俏

2018.12.05

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隨著中國與世界經濟交融，國貨化妝品在與進口化妝品的競爭中，其工藝己然踏在了世界一流生產平臺，國貨化妝品中以中草藥成分為主導配方的產品，其溫和、不刺激、安全優勢在市場競爭中越發凸顯，使得國貨化妝品不斷增強市場份額，并呈上升趨勢。

　　物美價廉，最大優勢是“白菜價”

　　國貨化妝品擁有較大的價格優勢，一般從幾元錢到百十元不等，一款75克百雀羚珍珠凈白甘油1號的零售價為5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售價為10.9元……相對于國外品牌化妝品動輒幾百上千的價格，國產化妝品的價格可謂是便宜到了極點。

　　雖然價格便宜，但是使用感受和使用功效上卻一點兒都不比國外化妝品差，就拿普通的保濕霜來說，眾所周知的凡士林就擁有非常普遍使用的保濕成分，而且凡士林的價格非常低廉。在同樣使用凡士林為主要成分的化妝品中，國產品牌的價格幾乎是國外品牌的1/3，而且效果一點兒都不差。比如幾十元一瓶的百雀羚，就足夠滿足人們在干燥季節的保濕需求。

　　貼合膚質，高性價比吸引消費者

　　除了價格之外，實在的品質也是這些國貨受歡迎的又一重要原因。國貨化妝品品牌具有上百年的歷史，將中國傳統醫學科學融入其中，配方都

　　是很溫和、很安全的東西。根據亞洲人的肌膚特點：混合型肌膚較多，大多數人的皮膚外油內干，國貨化妝品主打保濕補水，以中草藥為主要成分、溫和、不刺激。另外，價格也相對要便宜很多。這些國貨可以說是為國人量身打造的產品，更符合東方人的膚質。

復古傳統，懷舊心理在市場上推波助瀾

經過走訪，記者將消費者選擇消費國貨化妝品的消費理由簡單分為三種:第一種是錢花得值，第二種就是可以彰顯個性，第三種是“復古懷舊”消費意識。社會發展越快，人們的懷舊情緒就越深。人們對苦的味道，遠遠遜于對點滴美好的在意回味。記者在向身邊人們了解選擇消費國貨化妝品理由時感到，國貨化妝品消費趨勢向好，不能簡單看成是市場的時尚潮流，或者是市場內在外在的簡單跟風和復制。其暢銷原因是多方面的，這里面有支持國貨商家的功勞。

　　其實，國貨化妝品一直都有忠實的消費者，在經歷了對進口化妝品的“新鮮”感和洋化妝品高價格的“有面兒”后，選擇適合自己才是對的消費觀念的回歸必在情理之中。以前，在各大商場、超市或者化妝品專柜，幾乎都將國貨化妝品擺放在犄角旮旯。如今，經歷了化妝品市場不斷洗牌，國貨化妝品學習營銷、重視營銷、善于營銷，五彩濱紛、功能齊全的國貨化妝品品牌專柜在各大商場、超市設立，擺在顯眼位置的進口化妝品就被認為是好商品的意識和媚外消費觀已然漸去，喚回的是消費者對國貨化妝品更多的關注。這也說明了化妝品市場更加趨于理性。

　　幾乎每個商場都會有化妝品專區，相對固有的市場定位和經營模式，平原商場結合市場發展趨勢，在差異化創新、切入細分市場等方面進行開拓和探索，并借助靈活多樣的營銷策略在化妝品市場分得一杯羹，收到了良好的業績反饋。未來幾年化妝品市場將繼續保持10%以上的增速，預計到2019年達到近1200億元的市場容量。從近兩年的行業發展態勢來看，外來化妝品在市場增速逐步放緩，國產品牌迎來了快速發展的機遇，化妝品產業的格局或將迎來新一輪的洗牌。平原商場化妝品賣場以其精品國貨細分化贏得消費者、搶先占領了市場高地、引領消費者建立理性消費觀念。