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你想過沒，未來中國化妝品行業會變成什么樣？

2018.12.05

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一、產品與品牌

化妝品屬快消品美麗產業，國家的富強和人民的富裕勢必帶來消費的增加和升級，人均消費支出一定會達到中等發達國家的水平，市場所釋放出來的巨大購買力將推動行業的繼續高速增長，但同時行業競爭和洗牌也更加激烈。

強者恒強，品牌效應將更加突出。消費的細分化和個性化需求也將越來越突出，這將給年輕創業者帶來實現彎道超車的機會。更多帶有高精尖技術、大數據、生物工程技術、太空技術、醫學先進技術會更加廣泛地運用化妝品行業，滿足消費者更高更精準的需求。

基于化妝品行業過去30年的發展經驗，經歷了多個發展階段，從小到大，從弱到強，從簡單粗放到科技為先和集團化發展。

目前，我國已經有生產許可證的企業超過4000家，種類接近50萬種，產業呈現欣欣向榮的景象。從權威數據顯示，我國化妝品的銷售規模從2010年的2045億元增長到2016年的3360億元，年復合增長率為9.06%，已經成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費大國。

近兩年雖然經濟增速放緩，但年增長率仍然保持在6%，預計到2019年可達4906億的規模。如果按照這樣的年復合增長率發展，到2050年，中國的化妝品行業將接近3萬億的市場。

回首過去30年，化妝品行業取得了前所未有的成就。即使有產品同質化、渠道混亂、零售寒冬、消費方式變革等諸多不利因素的影響，也阻擋不了行業的的快速增長，使得中國化妝品市場成為全球最大的新興市場。

智能工廠將會出現，改變原有化妝品工業的格局。通過前期的以市場換技術以及中國的人口紅利，中國化妝品行業目前技術層面已經可以和世界的化妝品強國相持并論，這為未來30年化妝品行業優秀企業走出去參與全球競爭打下了堅實的基礎。

從目前趨勢看，國家大力推進工業4.0。從美的集團收購全球最大的工業機器人公司庫卡的案例看，順德原先一個5萬人規模的工廠已經減少到1.5萬人，大量的智能工業機器人會得到廣泛的運用，產品進一步標準化和精細化，從中國制造向中國創造、中國智造逐步實現跨越。

中國化妝品工業未來同樣也會向這一方面推進，智能機器人也會運用工廠領域，信息化的普及會使得各種大數據的交互使用更加暢通，智能工廠將會是化妝品工業生產的產品更加具有競爭力，徹底改變中國化妝品小而亂和標準化差的局面。時尚之都的誕生，將推動中國化妝品品牌的進一步升級。

化妝品行業是美的事業，時尚的產業。從國外的發展經驗看，品牌植根于文化，就像全球化妝品之都的巴黎，每年的巴黎時尚周，都會匯集全球頂尖的時尚設計大師和品牌，對全球時尚的未來趨勢進行發布，影響力極強，而法國巴黎的時尚、浪漫文化也隨之向全球傳播，法國化妝品也就占據了全球化妝品的制高點。

反觀中國，雖然化妝品行業發展迅猛，但大部分品牌依然處于低水平競爭，企業很難獲取品牌的溢價，但隨著國家的偉大復興，民族自信心的增強，5000年中華文化博大精深，中國國民對于美的追求從未停止過。

未來30年，相信化妝品行業一定會有品牌去展現中華的東方之美。我們也相信類似于上海這樣的城市，也一定會成為全球時尚之都，成為展現東方之美的風向標。

二、渠道將發生巨變

到2050年，當前的互聯網會從移動互聯網發展到智能互聯網，人工智能技術、智能機器人技術更加成熟，物流更加通暢和迅捷，消費將更加便利，消費者的消費空間將遍布全球，對于消費場景和體驗將更加考究。

作為化妝品，消費者所必備的體驗將更加強化，各種高技術的測量儀器，通過數據告訴消費者的個性化需求以及精準使用效果，線下的化妝品店渠道會更加人性化。

通過人工智能、大數據系統、小數據挖掘和云計算的運用實現精準營銷，線上和線下實現了真正的融合，逐步實現化妝品店的智能化。

我們可以想像未來30年后的消費者，到了化妝品體驗店，可能進入一個虛擬的空間。在這個空間里，在觸摸屏上點擊，輸入你的名字和專屬密碼，你的個人資料，過去用過的化妝品品牌、品類一目了然，你過去一連串的妝容和衣服的搭配視頻就會展現，你皮膚的各項專屬數據會告訴你用了化妝品后皮膚的各種改變情況，并為你進一步的消費作出購買決策依據。

同時，根據你的各種生活上的場景，比如上班時的妝容和服裝的搭配，參加各種宴會時的妝容和衣服的搭配，平時休閑度假時的各種妝容和服裝的搭配，并根據你的年齡以及生活方式進行調整，成為你日常的專屬美容美妝的顧問。

三、國際及全球一體化

隨著經濟的高速發展，全球一體化必將有大的融合。

中國的化妝品工業在技術上也將取得突飛猛進，隨著國力的增強，民族的復興，勢必帶來中華文化的輸出。文化的輸出將為更多民族品牌帶來走向世界的機會，我們有理由相信，中國化妝品行業將有一批企業走向全球參與競爭，并有部分品牌成為世界級的品牌。

而隨著中國進一步的開放，國際品牌也會進一步進入中國，讓中國的消費者和國外消費者一樣享受全球化妝品同樣的待遇和體驗。

“走出去”戰略。從目前中國化妝品全球的地位看，我們仍然處于發展中國家階段，仍然處于比較低的水平，全球市場占有率很低。隨著國家的“一帶一路”戰略實施，相信化妝品行業的優秀企業會抓住這一難得的發展機遇，采取“農村包圍城市，最終占領城市”的策略。

先期通過貿易方式，針對東南亞、印度、俄羅斯、中東、非洲等國家的龐大市場進行切入和占有，再通過技術、資本、管理、智能工廠、互聯網平臺、高效物流的輸出進行工業產業布局，建立“根據地”。

同時配合中華文化的輸出逐步構建中國品牌的核心競爭力，有了這樣的基礎，逐步向傳統歐美強國布局，最終實現占有歐美市場制高點。

“引進來”戰略。隨著人民幣的國際化進程推進，我們有理由相信在2050年，人民幣將成為國際的結算貨幣。

人民幣的購買力將進一步增強，加上中國化妝品行業近3萬億的市場規模，國際上的高精尖的化妝品公司將不得不放下身段，與中國同行進行更加緊密的合作。

貿易、資本、技術、國際物流將更加一體化，大量的國際精品也會進入中國老百姓的視線，參與中國市場的競爭，而高度競爭的結果將會使得中國的億萬消費享受與國外同等的待遇，目前到國外“買買買”的消費景象將會徹底打破。

暢想未來，到2050年，中國將實現民富國強，社會將更加文明、富庶。我們期待也相信，美麗產業的代表，時尚的先鋒—化妝品行業也將會是高度繁榮，成為國家的一張名片，從業者將更加專業和受人尊敬。